Google ha presentado una iniciativa con la que se pretende otorgar más privacidad a la web. La iniciativa, denominada Privacy Sandbox, pretende desarrollar un conjunto de estándares abiertos que mejoren fundamentalmente la privacidad en la web mientras continúan apoyando un Internet gratuito, abierto y democrático a través de anuncios digitales.

En la actualidad, muchas webs en Internet dependen de los anuncios en línea como su principal fuente de financiación para gestionar y mantener su contenido abierto y de libre acceso para todos.

Sin embargo, con la evolución de la publicidad online, las tecnologías publicitarias dirigidas se han vuelto demasiado invasivas debido a prácticas intrusivas y enfoques con los que se pretende mostrar anuncios personalizados a los usuarios. Esto plantea serias preocupaciones de privacidad entre los usuarios de Internet.

Para evitar esto ha surgido Privacy Sandbox. Y aquí os voy a contar en qué consiste y cómo funciona.

¿Qué es Privacy Sandbox?

Privacy Sandbox es un conjunto de estándares que garantizarán una mayor protección de la privacidad de los usuarios, al tiempo que proporcionan un entorno seguro para la personalización.

La iniciativa aún se encuentra en su etapa inicial de desarrollo, por lo que Google busca ideas y comentarios de editores, anunciantes, comunidades web y tecnológicas, desarrolladores y defensores de la privacidad.

Consiste en nuevas aplicaciones que permitirán a los anunciantes mostrar anuncios dirigidos, pero sin tener acceso directo a los datos personales de los usuarios, como lo hacen ahora.

Los anunciantes pueden acceder al navegador para obtener detalles sobre un usuario que accedió a un dominio. El navegador, Chrome en este caso, responderá a estas consultas con información general lo suficientemente detallada como para que el anunciante tenga una idea sobre el usuario, pero no lo suficientemente detallada como para romper el anonimato del usuario.

Este sistema se ha inspirado en las técnicas de Privacidad diferencial que la compañía ha estado utilizando en Chrome durante casi cinco años para recopilar datos anónimos de telemetría de los usuarios.

Cómo funciona

El nuevo Privacy Sandbox está destinado a abordar la preocupación que la actual publicidad programática tiene para la privacidad de los usuarios. Para ello se ofrece a los anunciantes una forma de mostrar anuncios dirigidos (y más rentables), sin recurrir a prácticas que violen la privacidad y que no se pueden bloquear, como las huellas digitales.

Google lo llama «un entorno seguro para la personalización que también protege la privacidad del usuario», y es un compromiso claro que podría funcionar mejor a largo plazo que el bloqueo general de datos de seguimiento como las cookies.

Para conocer el funcionamiento de Privacy Sandbox es necesario primero conocer cómo se usa actualmente la información del usuario en el ecosistema publicitario.

Selección de anuncios

Una de las cuestiones que más nos preocupa es qué puede hacer nuestro navegador para permitir que un anunciante elija contenido relevante o nos muestre un anuncio relevante, mientras comparte la menor información posible sobre nuestro historial de navegación.

Se intenta averiguar cómo mostrar anuncios a grandes grupos de personas similares sin permitir que los datos de identificación individual salgan de su navegador. Para ello se aprovecharán las técnicas de Privacidad diferencial que ha utilizado en Chrome durante casi 5 años para recopilar información de telemetría anónima.

Las nuevas tecnologías como Federated Learning muestran que es posible que su navegador evite revelar que es miembro de un grupo al que le gustan Beyoncé y chalecos de punto hasta que pueda estar seguro de que ese grupo contiene miles de otras personas.

Medida de conversión

Los editores y anunciantes necesitan saber si la publicidad realmente genera más negocios. Si está impulsando las ventas, es claramente relevante para los usuarios, y si no lo es, necesitan mejorar el contenido y la personalización para hacerlo más relevante.

Los usuarios se benefician de los anuncios centrados en sus intereses, y los anunciantes se benefician de una publicidad más efectiva.

Tanto Google como Apple ya han publicado las primeras etapas para evaluar cómo se podrían abordar algunos de estos casos de uso. Estas propuestas son un primer paso para explorar cómo abordar las necesidades de medición del anunciante sin permitir que el anunciante rastree a un usuario específico en todos los sitios.

Prevención del fraude

Los anunciantes hoy en día necesitan detectar y prevenir comportamientos fraudulentos, por ejemplo, transacciones falsas o intentos de falsificar la actividad publicitaria para robar dinero de anunciantes y editores.

Muchas compañías, incluida Google, trabajan para detectar y prevenir el fraude, sobre todo en el caso de las compañías publicitarias.

Algunas de las herramientas utilizadas para luchar legítimamente contra el fraude en la actualidad utilizan técnicas y mecanismos más seguros para la privacidad. Un ejemplo es el token PrivacyPass, introducido por CloudFlare para usuarios de Tor, que ahora se está moviendo a través del proceso de estándares.

Bloqueo de cookies

En primer lugar, el bloqueo a gran escala de las cookies debilita la privacidad de las personas al fomentar técnicas opacas como las huellas digitales.

Con las huellas digitales, los desarrolladores han encontrado formas de utilizar pequeños fragmentos de información que varían entre los usuarios, como qué dispositivo tienen o qué fuentes han instalado para generar un identificador único que luego puede usarse para hacer coincidir a un usuario en todos los sitios web.

A diferencia de las cookies, los usuarios no pueden borrar su huella digital y, por lo tanto, no pueden controlar cómo se recopila su información.

En segundo lugar, bloquear las cookies sin otra forma de mostrar anuncios relevantes reduce significativamente los principales medios de financiación de los anunciantes, lo que pone en peligro el futuro de la web.

Muchos editores han podido seguir invirtiendo en contenido de libre acceso porque pueden estar seguros de que su publicidad financiará sus costes. Si se corta esta financiación, nos preocupa que veremos contenido mucho menos accesible para todos. Estudios recientes han demostrado que cuando la publicidad se vuelve menos relevante al eliminar las cookies, la financiación para los editores cae una media de un 52%.

Por eso es necesario encontrar una solución que realmente proteja la privacidad del usuario y también ayude a que el contenido permanezca accesible en la web.

Google dispone de un plan para mejorar la clasificación de cookies, dar claridad y visibilidad a la configuración de cookies, así como planes para bloquear de forma más agresiva las huellas digitales. Estos cambios mejorarán la transparencia, la elección y el control.

Para qué será recomendable

La solución de estándares de privacidad Privacy Sandbox de Google ilustra lo difícil que es cambiar el modelo actual de publicidad programática para proteger a los usuarios.

Los editores dependen de los ingresos publicitarios para mantener vivos sus sitios web, los anunciantes dependen de los anuncios dirigidos para vender más productos y los usuarios de la web dependen de los sitios con publicidad para evitar pagar el contenido en línea.

Entonces, ¿cuál de estos grupos está realmente buscando el fin de la publicidad programática?

Cualquier cambio en el modelo existente requeriría un esfuerzo significativo por parte de todos estos grupos. La publicación de anuncios no personalizados reduce significativamente los ingresos de los editores.

Por lo tanto, cualquier cambio importante reduciría los principales medios de financiación de los editores, lo que pone en peligro el futuro de Internet. Un mundo sin anuncios en Internet, por desgracia, también es un mundo sin muchos editores independientes.

La gran conclusión aquí es que Google estaría perdiendo decenas de miles de millones de dólares si el sistema de publicidad programática llegara a su fin.

Por esa razón, es fácil ver por qué Google está buscando desesperadamente algún tipo de solución de compromiso. Google quiere mantener contentos a los anunciantes y editores, al tiempo que hace algunos ajustes a la privacidad para mantener contentos a los usuarios de la web.

Escribe aquí tu comentario

Deja un comentario

Las siguientes reglas del RGPD deben leerse y aceptarse:
Este formulario recopila tu nombre, correo electrónico y contenido para que podamos realizar un seguimiento de los comentarios dejados en la web. Para más información revisa nuestra política de privacidad, donde encontrarás más información sobre dónde, cómo y por qué almacenamos tus datos.